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报告显示，2024年下半年，美妆个护行业在小红书上的种草热度依然居高不下，月均预估互动量高达1亿+，商业笔记数量同比增长47%。其中，护肤和彩妆品类的增长显著，护肤品类增长近三成，彩妆品类增长超四成。

快节奏的生活让消费者对“效率”和“便捷”的需求日益增强。小红书上的热门内容频现“快速、精简、方便”、“多用、多种、组合”等关键词，预估互动量高达千万级。精简护肤、快速出门妆、一物多用等话题的浏览量高达8800万+。

消费者越来越重视妆容与特定场景的契合度。小红书上的热门场景包括上班、旅游、运动、户外、约会等，预估互动量高达千万级。早八妆容、约会心动妆容、演唱会妆容等话题的浏览量高达1.2亿+。

食品饮料行业在小红书上的种草笔记月均互动量达3.6亿+，商业笔记数同比增长80%。其中，生鲜果蔬品类的涨势显著，占比从上半年的第三跃居榜首，笔记数及预估互动量同比增长高达143%和78%。

随着健康生活方式的普及，生鲜果蔬品类在小红书上的热度持续攀升。海鲜、水产品、蔬菜、水果等细分品类的笔记数增长分别为244%、203%、158%。

食补养生和奇特风味成为食品饮料行业的新潮流。红豆、黑芝麻、羽衣甘蓝等健康食材的笔记内容频现，健康养生、尝试新口味等话题的浏览量高达6000万+。

运动户外行业在小红书上的种草笔记预估互动量达十亿级，月均互动量达千万级，商业笔记数同比增长90%。健身训练、运动鞋靴、户外装备等品类的笔记数占比位列前三，户外装备、运动护具的笔记数增长超110%。

运动户外行业正朝着大众化、日常化的方向发展。小红书上的热门内容场景词中，“日常”位列TOP1，预估互动量超千万级。家中锻炼、15分钟运动快充等话题的浏览量高达6.3亿+。

母婴育儿行业在小红书上的热度持续高涨，尊重式育儿、减负养育成为新的消费趋势。报告显示，相关话题的浏览量分别为1.2亿+和8900万+，婴童用品如玩具、绘本、鞋服等品类的笔记数增长显著。

家居家装行业在小红书上的种草笔记预估总互动量达20亿+，商业笔记数同比增长86%。智能设备、居家日用、家居饰品等品类的笔记数增长位列前三，厨具、清洁用具的笔记数增长超78%。

萌宠动物行业在小红书上的热度持续攀升，宠物兴趣人群规模突破1亿。宠物美容、穿搭等品类的关注度飙升，健康消费意识延伸至养宠全过程。

报告节选内容如下

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