在所有可以使用的数字营销渠道中，没有什么比搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）更令新手店主头疼的了。尽管大多数人在日常生活中会使用和依赖谷歌之类的工具，但对大多数人来说，要理解搜索引擎如何对网页进行索引和排名并不容易，至少一开始并不容易。

虽然SEO终归是一项长期投资，但新手店主可以通过制定简单的策略，并确保其店面遵循推荐的页面操作来获得更多价值。为了帮助你做到这一点，我们整理了一份SEO优化教程，用一个易于遵循的检查清单列出了我们建议的入门步骤。

一、开展SEO优化前的准备

1. 购买自定义域名

通过Shopify注册自定义域名。你的商店需要有自己的域名才能在搜索引擎中取得成功。它还能与通过搜索引擎点击进入的潜在顾客建立信任，同时也更容易记住。基于你所在的行业选择相关的域名可以帮助你获得更高的相关关键词排名，通过Shopify可实现配置和设置完全自动化。

2. 设置谷歌分析（Google Analytics）

（1）创建谷歌分析（Google Analytics）账户

前往谷歌分析（Google Analytics），点击“开始免费使用”。按照说明设置媒体资源和跟踪代码，以便谷歌收集你的网站数据。

（2）创建Universal Analytics资源

接下来你需要将谷歌分析（Google Analytics）连接至你的Shopify商店。从创建Universal Analytics媒体资源开始，接着在你的谷歌分析（Google Analytics）账户中启用电商跟踪，该功能只跟踪交易及收入数据。你也可以启用增强电商跟踪，以获得更多关于访客行为的信息。

（3）阅读Shopify帮助中心的“设置Google Analytics”文档，了解如何进行设置。

3. 设置谷歌搜索控制台（Google Search Console）

通过你刚刚创建好的网站管理员工具账号，向谷歌提交你的站点地图。所有Shopify商店都会自动生成一个站点地图文件，列出你网站的各个页面。站点地图可以向谷歌和其他搜索引擎提供你的站点组织信息。如果你很好奇，Shopify店主可以通过你的商店访问其站点地图。

使用谷歌网站管理员工具检查所有爬行错误。搜索引擎通过“爬行”网站及其页面的机器人为网站建立索引。当机器人无法访问特定页面（或站点）时，就会出现“爬行”错误。若收到任何错误警告，请立即进行修复。

验证Shopify域名。谷歌网站管理员等第三方服务会要求你验证域名。这样他们能够确保你是正确的Shopify店主，以便为你提供服务。

4. 设置必应网站管理员工具

创建必应网站管理员工具账号。必应是美国第二大搜索引擎。必应网站管理员工具是一项免费的微软服务，可让你将商店添加至必应爬虫器中。添加后，你会出现在搜索引擎中。前往注册页面，开启免费的必应网站管理员账号，然后添加和验证你的网站。

5. 使用付费套餐

免费试用期间开设的商店会被爬行并建立索引。如果你未使用付费套餐，一旦试用期结束，你所有的努力都会功亏一篑。取消页面上的密码保护也很重要，即使你仍在处理开放已完成的页面，以便谷歌开始爬行你的网站并建立索引。

6. 考虑SEO工具

Shopify在线商店有内置的SEO功能可帮助你优化内容。系统会自动处理一些事情：为页面添加规范标记以防止重复内容出现在SERP（Search Engine Result Page, 搜索引擎结果页面），网站的robots.txt文件、sitemap.xml文件以及主题自动生成的包含商店名称的标题标签。主题还有社交媒体链接和分享选项，方便你更轻松地推广商店。

对在线企业来说，了解算法变化、排名和竞争对手具有挑战性，但有必要。你可以使用一些不错的付费及免费SEO工具来实现SEO目标。通过设置谷歌搜索控制台（Google Search Console）和分析（Analytics）。

付费：

Ahrefs ，完整的SEO工具套件，用于审计、研究、跟踪等

Keywords Everywhere ，用于简单的关键词研究

免费：

Surfer SEO Chrome插件 ，免费提供搜索数据和内容指南

Keyword.io ，免费提供关键词建议

Screaming Frog ，查找网站爬虫错误

Moz ，全面的SEO营销套件

MozBar ，随时随地进行SEO研究

我们还建议你为Shopify商店下载一款类似Plug in SEO Optimizer的应用，它类似于Yoast SEO对Wordpress，将帮助你运行SEO审计、修复崩溃链接、添加重定向、优化HTML标题标签和元标签等等。

二、站内SEO优化教程：产品、博客和产品集页面

1. 关键词研究

使用Moz的Keyword Explorer确定关键词搜索量，并获得关键词建议。熟悉关键词研究工具是个好主意，这里的“量”是指特定关键词每月的大致搜索量。我还使用并推荐Ahrefs，但不论你选择哪款关键词工具，更重要的是对它进行充分探索并持续了解基本原理。

该文章呈现了尚未添加结构化数据标记的样子。

一、内容策略部分

在开始规划结构化数据入门指南之前，我们先来探讨一下基本的内容营销策略。制定和执行完整的内容营销策略可能需要数月时间，但这并不意味着没有简单的入门练习可以帮助你起步。

1. 深入了解顾客需求：

思考当顾客知道你的产品类别但尚不完全了解时，他们可能会提出哪些问题。例如，在我们的店铺“Weave Got It”，我们帮助顾客了解不同级别的接发技术，以及在决定接发等级时应该考虑的事项。

2. 帮助顾客从产品中获取更多价值：

留意顾客除了购买产品之外还能从哪些途径获益。对于许多产品来说，提供简单的使用指南或食谱是一种明智的做法。顾客可能不像你一样了解如何通过购买的产品获得最大收益的技巧和窍门。

3. 利用关键词研究：

内容创意应与人们实际搜索的词汇相匹配。通过深入研究搜索词，你可以更准确地了解顾客的需求，从而提供更有针对性的内容。

4. 信息页面和博客文章长度：

清晰、简洁的内容是宝贵的，但通常需要一定的长度才能完整回答问题并有机会在搜索结果中显示。虽然质量比数量更重要，但大多数问题至少需要几百个单词来回答。

5. 原创产品描述：

确保网站上的所有内容都是原创的，并针对你的商店进行编写。编写自己的产品描述让你有机会更好地推销产品的特点和优点。

6. 添加产品评论：

95%的消费者在购买前会查看评论，这对于建立信任至关重要。产品评论也为产品页面提供了额外的关联内容，有助于它们获得长尾关键词的排名。你可以使用由Shopify开发的免费应用Product Reviews，为你的产品页面添加SEO友好的评论分数。我所有的产品页面都使用了这个应用。

二、SEO优化建立链接部分

制定链接构建策略是SEO的关键一环。搜索引擎如谷歌会将链接的数量、质量和相关性作为排名因素。建立反向链接的最佳方式之一是寻找互惠互利的合作伙伴。比如与定期测评你销售的同类产品的美容博主建立合作关系。

通过工具如Moz的link Explorer和Ahrefs Site Explorer，你可以了解哪些网站和页面链接到了你的竞争对手。分析这些链接的背景，了解为什么这些网站选择链接到你的竞争对手，这有助于你找到合作的潜在伙伴并提供足够价值来获得优质链接。

寻找被新闻提及的机会也很重要。通过我们的新闻报道获取指南帮助你思考如何获得其他网站的提及。如果你已经有了一定的知名度，可以考虑使用品牌监控工具来查找关于你的商店或产品的无链接提及。在收到警报后，你可以礼貌地请求作者或出版方添加链接。

三、技术SEO优化教程部分

检查你的商店是否适合移动端至关重要。无论是通过Shopify主题商店的每个主题还是其他非Shopify网站，确保你的网站在移动设备上的展示效果良好。使用谷歌的移动设备适合性测试工具来检查你的网站是否经过优化。

除此之外，确保你的商店加载速度快也是关键。无论桌面还是移动搜索，速度都是一个排名因素。你可以通过PageSpeed Insights来运行你的站点，获取谷歌针对你的商店性能的调整建议清单。

关于网址优化方面也不能忽视。虽然看似无关紧要但实际上网址对SEO影响很大，你的网址应告诉搜索引擎你的网页内容关于目标关键词的使用以及网址结构要清晰简单等都非常重要并且制定内部链接策略是SEO营销中的核心策略之一使用正确的锚文本和相关页面可以提高搜索引擎排名另外还要处理重复内容如果处理不当可能会导致搜索引擎难以确定应该对哪个页面进行排名处理重复内容的方法之一是使用规范网址标签在head标签中添加rel=”canonical”链接标记到任何带有重复内容的页面以告诉谷歌首选哪个页面另外不要忘记设置GoogleMyBusiness可以帮助本地企业被顾客找到并优化页面使其在搜索结果中更具吸引力设置完成后你的商店将更容易被顾客找到和访问同时增加销售额点击建站获取更多帮助和指导四、本地SEO优化教程部分对于本地企业来说设置GoogleMyBusiness是一个很好的选择它是一款免费工具可以在几分钟内设置企业列表帮助顾客通过谷歌搜索和地图找到你此外将你的商店列在主要目录和平台上也是提高本地SEO的一种有效方式您可能已经听说过将企业信息列在网络目录上。尽管存在众多的目录平台，但真正能影响您的排名的却为数不多。

以下是您应该重点考虑的十大网络目录：

1. Facebook

2. 苹果地图

3. GoogleMy Business

4. 领英公司目录

5. 必应

6. Yelp

7. Better Business Bureau

8. Foursquare

9. Yellow Pages

10. Angies List

您可以浏览更多网络目录名单，或许能找到最适合您企业的利基目录。请在这些目录中相应添加您的企业信息。

填写“联系我们”页面也是非常重要的。对于本地企业来说，这个页面对于建立信任并吸引本地顾客至关重要。确保您的联系表格提供准确的姓名、地址和电话号码，这对本地SEO至关重要，因为谷歌注重为搜索者提供一致、准确的信息。

如果您在多个城市拥有实体店，考虑为每一个城市创建独特的登陆页面。这样更容易获得每个市场区域的排名，而无需为每个地点建立单独的网站。针对每个页面，确保使用特定于位置的文案。虽然这需要时间和资源，尤其是当您拥有众多实体店时，但避免发布无用的浅薄页面，否则Google可能会惩罚您的网站。

面对不断变化的搜索算法，我们应如何应对？最好的方法是持续学习并了解最新的SEO优化教程。随着搜索技术的发展，SEO领域会经历微小而频繁的变化。您可以关注谷歌搜索中心博客和Think With Google，直接从谷歌获取最新的更新信息。如有疑问，建议参考谷歌官方推荐的做法。

始终记住，顾客体验是首要的。并不是每一个来自谷歌的建议都符合当前有效的SEO最佳实践，但谷歌指南可以帮助您避免可能导致网站受罚的做法。如果您需要额外的帮助，可以考虑聘请一名Shopify专家或直接在Shopify应用商店为您的商店下载一款SEO应用程序来辅助制定搜索引擎营销策略。

尽管人们使用搜索引擎的方式在不断演变，但搜索的目的始终不变——找到我们需要的信息或回忆起我们看过的内容。为搜索者提供他们正在寻找的内容是永恒的SEO策略。特别是谷歌会奖励那些牢记这一点的网站。从用户体验和搜索引擎优化的角度来看，这两者是紧密相连的。随着搜索技术的提升，让搜索引擎满意的最简单方法就是让使用它的人满意。

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