此前，腾讯与360都因用户系统兼容问题相继关闭Win10升级入口，同时腾讯与360也都相继捆绑了自带软件的下载，唯独百度方面提供了Win10纯净版的下载。而近期微软宣布将Win10的默认搜索引擎设置为百度搜索，这也是百度与腾讯、360第二轮较量后的获胜。而微软为何最终放弃自己的Bing搜索，而将中国区搜索市场全面贡献给百度？

一，微软中国的本土化求变

微软的Win系统虽然牢牢掌握着中国市场，但却都是盗版，其次是Office系列也占据了国内的市场，但同样不可避免的盗版横行。微软在国外的收费模式在国内完全无法奏效，而微软在纳德拉成为新任CEO后，开始了一系列新玩法拉升股票，例如将Office系列开放给对手mac系统，大力进军云服务市场，开源.net框架，Win10免费升级，等等一系列大刀阔斧措施都是微软前所未有的，而这一系举措也确实立竿见影的让微软股价再次回升，所以很自然的其在中国区的政策方面也比以往更为开放，正在极为急切的与国内公司展开合作。

Win10的免费升级不惜让微软失去25%的收入，其根本目的在于，让Win10系统占领更多的用户，进而让更多用户体验微软的新产品，然后再产生付费可能。

在国内能够满足微软诉求的，无疑是掌握相关流量入口的几家巨头公司，数来数去也就是百度、腾讯、360这三家，腾讯有腾讯管家、360有安全卫士，百度有搜索入口，但由于腾讯与360两家在PC端都有着自己的软件利益，在用户所更新的Win10中都会强行捆绑自己的软件，而唯独百度方面并没有太大利益关系，能够与微软方面形成非常好的互补关系，所以最终微软将默认搜索也让位于百度，以谋求更大的合作。

二，搜索才能与Win10有机结合

对于PC用户来说，最重要的是软件，而由于国内的软件商的野蛮竞争，自3Q大战之后，PC软件都已习惯作恶，只要用户安装上某个厂商的一个产品就会被莫名其妙的连带安装上其余全部软件，恐吓用户以及彼此恶意卸载，这是微软所疲于应对的，微软需要被用户使用自己产品的公平机会，而不是用户还没来得及尝试就被安全卫士恶意卸载并装上对手产品。

但是搜索引擎则可以给微软这个公平的机会，用户通过百度升级到纯净版的Win10，然后根据自身需要搜索下载所需要的软件，可以最大程度上的减少恶意安装，帮助微软产品的覆盖。

其次随着WEB网页的进化，正在越来越好的实现用户以前需要下载软件才能完成的功能，例如看电影、听音乐、玩游戏等等曾经需要本地实现的功能，都统统已经可以用浏览器实现，再加上现在用户使用浏览器上网的时间比例也已远大于软件，所以对于PC而言真正的入口已经是浏览器，而浏览器的入口则是搜索，微软的Bing搜索在中国区做的确实不好，百度搜索则占据了PC端80%的搜索市场份额，所以在用户体验上自然远超Bing。

Win10如果要让更多的用户自愿升级，那就需要给用户更加顺畅的搜索体验，而选择百度自然是最好的体验。

三，双方都在谋求移动端的布局

微软方面，正在大力发展移动互联网，所有大刀阔斧的举动都是为了移动互联网谋局，从Win8到Win10的整个设计都是面向移动互联网，移动办公是其最重要的战场，而让更多的用户从Win7、Win8升级到Win10是其当前战略上的重中之重，为了这个最高战略可以相应的放弃从前的顽固，将Bing这样的重要产品也放弃，通过与百度的合作，加速整个Win10的市场占有率。

百度除了提供更好的搜索以外，未来也会有更多的可能性，比如百度在移动端的布局已经落地，完成了移动端的转型，通过整合91无线，根据易观《中国移动应用分发市场季度监测报告2014年第3季度》报告，百度分发占据了41.8%的市场第一的份额，已牢牢掌握渠道。而微软的移动端转型尚未结果，WindowsPhone市场占有率低，目前也无回天之力，但其在移动端还有另一个押注就是Win10，而Win10的移动化转型与百度的成熟分发体系很有可能产生奇妙的化学反应，这也会更好的完成中国区用户的使用习惯落地，完成移动端转型一直是微软渴望的，在中国区的移动市场方面，微软还只是一个学生，更需要一个老师。

百度可以获得利益有两个方面，一方面，Win系统目前在中国占据了97%的绝对市场份额，微软大力推出升级Win10的免费政策，所以毫无疑问Win10将在未来会占据更大的市场，而百度作为默认搜索引擎，能更加巩固PC搜索市场的护城河，并让曾经被360夺取的市场份额再次夺回。另一方面，百度更大的野心在于移动端，Win10是微软在移动端的重要押注，ipad目前的出货量正在逐年下滑，而suerface Pro的出货量却在逐年上升，已经出货到第四代，大有逆袭之势，在移动办公上Win10系统确实比ipad的IOS系统能够带来更大的想象力。

结语：